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                                      百度搜索網頁標題規范

                                         發布日期:2019-1-9   來源:
                                      對搜索用戶來說,標題是一個網頁最直觀的認知渠道和展現方式,也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。
                                      為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取,保證搜索結果的公平性,現百度搜索對外發布《百度搜索網頁標題規范》,希望在滿足用戶需求的同時,為站長帶來更多流量,實現共贏。

                                      1、標題的定義

                                      對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。

                                      具體舉例:
                                      圖片
                                      圖1-1 符合規范的標題示例

                                      網頁源代碼中的體現:
                                      圖片
                                      圖1-2 符合規范的標題源碼示例

                                      2、標題的作用

                                      標題對于搜索用戶來說,能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。
                                      所以,使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。

                                      3、 百度搜索網頁標題規范


                                      3.1標題的原則

                                      • 網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題(如上文中“圖1-2 符合規范的標題源碼示例”所示),且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題;
                                      • 頁面標題應準確概括頁面內容,避免使用模糊和不相關的描述;
                                      • 頁面標題應簡明扼要,避免使用冗長的標題,避免關鍵詞堆砌;
                                      • 頁面標題的符號使用正確,建議參考百度建議的標題符號用法(詳細內容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分)

                                      3.2 不允許出現的標題類型

                                      標題存在以下惡劣問題時,會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

                                      3.2.1標題內容虛假
                                      指標題和網頁內容不相符,欺騙誘導用戶點擊的情況。
                                      類型1:虛假官網
                                      指非官方網站,但標題表述為官網的情況。
                                      線上截圖:
                                      圖片
                                      圖3-1 非官方網站但標題為官網的負面案例

                                      類型2:無法滿足用戶需求
                                      如:標題中標明可下載或在線閱讀小說txt,但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP;或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看,但是頁面既不能下載,又不能在線觀看。
                                      負面案例:
                                      圖片
                                      圖3-2 標題標明可下載小說,但頁面中誘導下載APP的負面案例

                                      類型3:標題表述部分虛假
                                      如:某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名,但頁面只有大學名單,而沒有排名相關的內容。

                                      3.2.2標題重復、堆砌
                                      指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段,獲取不正當流量的情況。
                                      類型1:標題關鍵詞大量重復
                                      類型2:標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽

                                      負面案例:
                                      圖片
                                      圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面案例

                                      3.3 優質頁面標題建議

                                      優質的網頁標題,不僅能明確表達網頁的主旨目的,更能給搜索用戶有效的引導,吸引目標用戶點擊。對符合優質規范的標題,百度將會給予更多的展現優待。

                                      3.3.1 標題的構成

                                      百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個。

                                      具體說明如下:
                                      頁面類型
                                      頁面類型說明
                                      建議標題格式
                                      舉例
                                      首頁
                                      首頁是整個網站的入口
                                      站點名/品牌名 - 首頁/官網/slogan
                                      注:此類頁面的核心詞為品牌詞/網站名稱,修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan、站點父品牌詞等。
                                      優酷首頁
                                      淘寶網 - 淘!我喜歡
                                      京東 - 正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物!
                                      列表
                                      站點內頻道/列表類頁面
                                      列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點名
                                      注:此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內容,修飾詞可以是站點名和上級頻道內容,站點名為修飾詞時必須放在最末尾
                                      男士頻道 - 唯品會
                                      優酷財經 - 優酷
                                      主題聚合頁
                                      主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。
                                      “主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點名”
                                      注:此類頁面的核心詞是圍繞的主題,修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在最末尾
                                      成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行
                                      內容頁
                                      內容頁是指具體的內容頁,比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等
                                      標題格式:“內容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點名”
                                      注:1、此類頁面的核心詞是內容的主體說明,比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等,修飾詞可以是上級頻道內容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在最末尾
                                      2、內容標題建議一句話表明,不重復表述,重復不超過3次
                                      紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網
                                      18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”! - 中國新聞網

                                      3.3.2標題的符號

                                      問題類型
                                      建議處理方法
                                      間隔符(或連續間隔符)如---, _ ,| ,——
                                      統一改成 -
                                      括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內字數少于等于4個字
                                      改為「」或[ ]
                                      括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內字數大于4個字
                                      刪除
                                      雙標點:《》、“”等沒有成對出現
                                      刪除
                                      出現emoji
                                      刪除
                                      句中連續空格
                                      保留一個空格
                                      句中標點前后出現空格
                                      刪除空格,保留標點
                                      標題末尾出現無意義符號:中英文句號,逗號,分號,破折號
                                      刪除
                                      句中出現中文句號
                                      改為空格
                                      中文后緊跟著英文標點,英文后是中文標點
                                      改為中文/英文標點
                                      連續標點符號且最后一個是省略號
                                      保留省略號

                                      4、百度標題改寫機制

                                      為保證搜索用戶的體驗,百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫,包括但不限于以下幾種情況:
                                      對于標題堆砌等過度優化的站點首頁,百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱;
                                      對于部分表意模糊的頁面,百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中,保證用戶能夠及時獲取有效信息。

                                      針對標題堆砌的改寫示例:
                                      图片
                                      圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例


                                      對于規范若存在任何問題,歡迎通過反饋中心聯系我們。

                                      *2018年12月3日,本文中“3.3.2標題的符號”部分,已將“改為「」”替換成“改為「」或[ ]”。
                                      (聯系我時,請告知從天賜看到的信息,將獲得最優質服務)
                                       
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